Berkantor pusat di Surabaya Jawa Timur, Sugeng Rahayu adalah salah satu dari banyak operator bus yang tersedia di Indonesia yang dikelola di bawah Selamat Group. Operator tersebut dulunya bernama Sumber Kencono yang awalnya pengoperasian busnya dimulai dengan hanya enam unit bus dan terus berkembang dengan armada besar sebanyak 250 bus.